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4月16日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（603877.SH）（以下简称“太平鸟”）发布2025年年度报告及2026年第一季度财报。据年报显示，受阶段性调整影响，公司2025年全年实现营业收入63.34亿元，同比下降6.88%。
2025年是太平鸟“三年砺新”的收官之年。经过三年变革，公司品牌升级、供应链提效、经营提质的成效开始显现。2026 年一季度，公司实现营业收入16.56亿元，扣非净利润同比大幅增长33.46%至1.14亿元，盈利水平显著提升。
营收结构方面，太平鸟核心品牌表现稳健。2025年，PEACEBIRD女装实现营收23.72亿元，PEACEBIRD男装营收25.98亿元，二者合计贡献公司总营收近八成，基石地位稳固。LEDIN少女装营收达到4.63亿元，MINI PEACE童装营业收入为7.93亿元，成长赛道蓄势待发。
2025年上半年，太平鸟正式发布「悦享品质时尚」全新品牌定位，以“积极进取”为精神内核，聚焦中国主流时尚美学，为新一代上升中产打造覆盖多元场景的质感穿搭方案。这一品牌定位的全面落地，标志着太平鸟从规模扩张向质效共进的战略转型进入实质性推进阶段。
据悉，围绕「悦享品质时尚」，太平鸟在终端体验、产品共创与渠道矩阵优化三个维度同步发力。终端体验方面，公司在上海打造“品质衣橱”、西安呈现“群星之境”主题快闪，以沉浸式场域强化消费者品牌感知。产品共创方面，公司牵手国际设计品牌OAMC及先锋设计师Peter Do、Ludovico Bruno展开深度合作，将高阶时装工艺融入通勤与轻户外场景，携手新锐设计师MING MA推出小黑裙胶囊系列，持续拓展品牌时尚边界。渠道矩阵优化方面，公司持续完善以旗舰店、集合店、单品牌店为核心的渠道矩阵，并致力于将旗舰店打造为全国时尚零售标杆与品牌营销高地。随着上海、沈阳、合肥等核心城市旗舰店的重磅启幕，公司初步完成从单点突破到全域联动的战略跃迁，实现“东至上海、南抵深圳、北至沈阳、中立武汉与合肥”的全国旗舰店战略布局。集合店作为积极探索男女服饰有机结合的新店态模式，已成功打造多家千万级零售标杆。单品牌店聚焦细分客群与场景需求，进一步夯实区域市场渗透力。报告期内，公司新增旗舰店/集合店45家。
此外，太平鸟经营质量持续改善、供应链与数字化转型实现重大突破，三年变革取得阶段性核心成果：2025年，公司直营正价渠道新品折率提升至80%，电商渠道毛利率提升5个百分点至49%，折扣体系与渠道健康度持续优化；存货同比降低17%。
在推进品牌升级的同时，太平鸟加速全链路数字化运营体系建设，将数据驱动贯穿研发、生产、营销等核心环节，为品牌升级构筑坚实的效率底座。过去三年，公司累计投入1.8亿元，落地50余个数字化变革项目，打造“前台灵活、中台强大、后台稳健”的组织架构。2025年，集数字化打样中心、理化实验室、智慧灯塔工厂于一体的卓越技术中心正式启用，标志着太平鸟向智能制造的转型迈出关键一步。
依托AI与3D设计、全自动裁床、N合一智能悬挂系统等硬核技术和设备，卓越技术中心助力太平鸟实现科技制衣全新链路。从设计图到样衣周期由过去的7—10天压缩至最快2—3小时，样衣人均日产量从15件提升至50件以上，生产精度与效率大幅跃升。智能系统可实时分派多款式、小批量订单，真正落地“小单快反”模式，全流程数据上云协同，大幅缩短响应周期、降低冗余备货风险。
2026年是太平鸟成立三十周年的里程碑之年，也是“三年砺新”后全面发力、推进“2510”战略落地的关键一年。公司明确以“好品牌、好产品、好渠道”为核心抓手，持续深化全链路运营提质，全力冲刺年度经营目标。
新业务布局方面，太平鸟计划围绕Air Peace户外服饰、町家居服饰等新兴赛道，丰富品牌产品矩阵，培育中长期增长新动能。在研发创新方面，公司拟投资6亿元建设「太平鸟全球时尚研发中心」，以“科技+创新”的双核驱动，整合创意设计、时尚研发、趋势发展、材料研发、供应链协同及数字化平台等功能于一体，为公司高质量、可持续发展注入强劲科技动力与创新活力。
面向未来，太平鸟表示将继续坚守“悦享品质时尚”的品牌定位，以产品革新、渠道重构、科技赋能、数字转型构建起可持续的护城河，稳步向着世界级时尚品牌企业的愿景迈进。
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